In een druk veld verzuren sommige mediabedrijven over podcasts

Podcasts zijn de toekomst.

Podcasts zijn niet de hele toekomst.

Podcasts zijn wisselvallig.

Wacht, er is nog een glanzend object!

De aankondiging woensdag dat BuzzFeed de meeste van zijn podcasts zou stopzetten en zijn eigen audioteam zou ontslaan, was de laatste dissonante opmerking in een snelgroeiend medium.

De verhuizing van BuzzFeed volgde Panoply's kondigde vorige week af van het maken van podcasts en versterkte de nieuwste smaak voor digitale sites: het maken van contentdeals met Hollywood.

De verhuizing weerspiegelde ook twee waarheden in de branche: het maken van podcasts van hoge kwaliteit is duur en niet voor dilettanten, en veel podcast-'seizoenen' komen vaak niet neer op een volledige 52-weekse baan die bevorderlijk is voor salarissen.

'We hebben besloten over te stappen op een productiemodel dat meer lijkt op onze tv-projecten - dat wil zeggen, shows behandelen als individuele projecten, waarbij teams worden ingeschakeld als dat nodig is', zegt Shani O. Hilton, vice-president nieuws en programmering bij BuzzFeed Nieuws, in een memo aan medewerkers.

Het is niet 'pivot to video', het is 'pivot to freelancers' en dat geldt voor audio en media. De gig-economie komt voor ons allemaal.

— Alex Sujong Laughlin (@alexlaughs) 20 september 2018

'Zo nodig' betekent vaak tijdelijk, incidenteel of contractwerk. De beslissing om het interne team te ontslaan was niet populair in de redactiekamer van BuzzFeed. Sommige van de nu geannuleerde podcasts waren gepromoot als onderdeel van een strategie om niet-traditionele luisteraars te bereiken. De hoog aangeschreven ' Zie iets, zeg iets ,' gehost door Ahmed Ali Akbar van BuzzFeed, probeerde 'alles waar Amerikaanse moslims het nu over hebben' te beschrijven. Ook afbouwen: ' Wat is er over, ' een wekelijkse podcast over Amerika's gevarieerde lijnen van linkse politiek. (BuzzFeed blijft behouden) 'Dorsthulpset' ,' waarin de openbare manieren worden onderzocht waarop Amerikaanse vrouwen hun verlangen uiten.)

De nu geannuleerde podcast van BuzzFeed, 'See Something, Say Something'. (Via Stitcher)

Een greep uit de inkrimping, geuit door een BuzzFeed-medewerker: Podcast-inkomsten zijn niet het nirvana dat een bedrijf graag wil laten zien het deed het afgelopen kwartaal meer dan $ 100 miljoen aan inkomsten . Het is langzaam en stabiel en vereist een kerninzet voor het vertellen van audioverhalen.

Nog een opmerking, van een ervaren podcast-editor: er zijn te veel podcasts die strijden om een ​​beperkte advertentiepool. Hoewel wordt gemeld dat het aantal luisteraars stijgt, is het moeilijk om daadwerkelijke luisteraars te meten, en de doorbraak 'hits' zijn zeldzaam.

'Iedereen wil een 'Serial', maar niemand wil 'Serial'-geld uitgeven', zegt de redacteur van de 'This American Life' podcast-serie , die donderdag zijn derde seizoen lanceerde (en binnen enkele uren was top) de iTunes-podcastkaart .)

Een andere droom is een podcast als Wondery and the Los Angeles Times' Vuile John ,' momenteel nr. 10 op de kaart. Het geserialiseerde verhaal is het geschenk dat blijft geven. Connie Britton en Eric Dana spelen in de hoofdrol in een Bravo tv-serie over het verhaal, en het succes ervan inspireerde Wondery's true-crime follow-up podcast, ' Dr. Dood ,' dat eerder deze maand nummer 1 was op de iTunes-lijst. (Wondery hielp ook bij het produceren van de lente-hit-podcasting-hit 'Felonious Florida' met Sun Sentinel uit Zuid-Florida.

Eric Bana en Connie Britton in de komende Bravo-serie, 'Dirty John' (IMDB)

Het nieuwste glimmende object is het verkopen van een non-fictieverhaal of videoserie aan televisie-, kabel- en streamingkanalen. Hilton van BuzzFeed noemde de videopartnerschappen die de site heeft met Netflix, Twitter en Facebook als productiemodellen. Als er een solide podcast-idee is, kan een site freelancers inhuren of, als het een hoog budget en/of grote sponsor heeft, zich wenden tot dure creatieve studio's zoals Pineapple Studio of Neon Hum voor hulp.

Sommige van de geannuleerde podcasts vinden mogelijk een nieuw huis op plaatsen met meer realistische verwachtingen. 'See Something' en Slate/Panoply's ' Familie Geesten ' (die een tweede seizoen in de bus heeft) zijn bezig met het terugwinnen van intellectuele rechten, het bouwen van een website en misschien het krijgen van een nieuwe distributeur. Weer een geannuleerde Panoply-podcast, ' Harry Potter en de heilige tekst ,' kreeg sterke financiële steun van luisteraars en werd vorige week opnieuw gelanceerd op het op abonnementen gebaseerde Patreon-netwerk. Potter heeft ook een sterke nieuwsbrief en een reeks live-evenementen.

Vorige week hebben oud Slate-chef Jacob Weisberg en ' Revisionistische geschiedenis ' gastheer Malcolm Gladwell verliet de Slate/Panoply-wereld om hun eigen bedrijf op te zetten om podcasts, audioboeken en korte audio-inhoud te produceren. Het is van plan om 'History' en Gladwell's muziekpodcast voort te zetten met Rick Rubin en Bruce Headlam, ' Gebroken record .'

Weisberg is bullish over het creëren van inhoud voor het veld, zelfs als Panoply dat niet is. Zo zijn, althans voorlopig, PRX, This American Life, Stitcher (Midroll), Gimlet (tenminste de Homecoming-podcast), The New York Times en NPR en WNYC Studios.

Ondanks de permutaties is Weisberg consistent geweest in zijn liefde voor het vertellen van audioverhalen. 'Wat ik de afgelopen twee jaar het meest heb genoten, is het werken aan podcasts en audioprogrammering, en het ontwikkelen van de shows met Malcolm', zei hij vorige week in een verklaring.

Lezers, is het luisteren naar podcasts dit jaar toegenomen of veranderd? Zo ja, hoe dan? Vertel me je recente favorieten op e-mail .

Gerelateerde training

• 

  Gegevens gebruiken om het verhaal te vinden: over ras, politiek en meer in Chicago

  Verhalen vertellenTips/Training

• 

  De onvertelde verhalen blootleggen: hoe je betere journalistiek kunt doen in Chicago

  Verhaal vertellen