Dit is waarom bedrijven de naam 'Super Bowl' niet in hun advertenties kunnen gebruiken

ter info

Elk jaar worden we gezegend met de aanwezigheid van de Super Bowl terwijl twee teams strijden om de kampioenstitel. Terwijl de NFL maakt ons enthousiast voor de matchup van het seizoen, maar andere merken willen ook profiteren van de populariteit. Maar helaas kunnen ze niet echt ‘Super Bowl’ zeggen tenzij ze dat hebben gedaan betaald voor een advertentieruimte tijdens het grote spel.

Artikel gaat verder onder advertentie

Het lijkt misschien vreemd, maar zelfs als je favoriete lokale bar een Super Bowl-evenement organiseert waarvoor kaartjes beschikbaar zijn, is het mogelijk dat hij/zij de naam 'Super Bowl' niet daadwerkelijk in de reclame voor het evenement gebruikt. Waarom is dat? Daar is eigenlijk een heel goede reden voor.

Artikel gaat verder onder advertentie

Bedrijven mogen de naam 'Super Bowl' niet in hun advertenties gebruiken, omdat deze een handelsmerk is.

Helaas voor de kleine jongens heeft de NFL de term ‘Super Bowl’ als handelsmerk gebruikt. Dat is de reden waarom er in de loop der jaren hilarische alternatieven zijn opgedoken, omdat merken, bedrijven en zelfs mensen hun eigen evenementen en berichtgeving proberen te promoten. Stefanus Colbert heeft de Super Bowl de Superb Owl genoemd, waarbij hij een brief verplaatste en willekeurige weetjes met uilen opnam in zijn parodieverslaggeving over de grote nacht.

Maar vaker noemen bars en andere bedrijven de Super Bowl in promotiemateriaal gewoon ‘het grote spel’ of ‘speldag’. Als Buffalo Wild Wings bijvoorbeeld een Super Bowl-special zou willen doen, zouden ze dat eigenlijk niet zo kunnen noemen. Sommige organisaties vinden echter creatieve manieren om de beperkingen te omzeilen.

Artikel gaat verder onder advertentie

Ollie’s socialemediacampagne voor een adoptieactie voor honden met een productweggeefactie noemt het bijvoorbeeld hun ‘Supper Bowl Extravaganza’, aldus Moderne detailhandel . UrbanStems, een bloemenbedrijf, werkte samen met voormalige 49ers aan de promo 'Biggest Fumble'. In het verleden noemde Delta het gewoon ‘het profvoetbalkampioenschap’ en zelfs ESPN noemt het hetzelfde.

Artikel gaat verder onder advertentie

De NFL moet een last onder dwangsom sturen om haar Super Bowl-handelsmerk te behouden.

Hoewel het lijkt alsof de NFL zich er niet druk over hoeft te maken dat andere bedrijven de naam 'Super Bowl' gebruiken, stuurt ze nog steeds veel last- en ophoudbrieven om het gebruik ervan te stoppen. Het is duidelijk dat niemand daadwerkelijk zal concurreren met de daadwerkelijke Super Bowl of deze zal overtreffen. De enige reden dat een bedrijf of organisatie de naam zelfs maar wil gebruiken, is om van de fanfare te genieten en van de glorie ervan te genieten.

Nog steeds stuurt de NFL brieven om te voorkomen dat mensen de naam gebruiken als niemands zaak. Een hilarisch voorbeeld komt uit 2007, toen ze een last onder dwangsom-brief stuurden naar een kerk in Indiana die een kleine toegangsprijs wilde vragen voor een Super Bowl-kijkfeestje.

Artikel gaat verder onder advertentie

De bonte dwaas vroeg NFL-league-woordvoerder Brian McCarthy naar zijn handelsmerk op de naam 'Super Bowl':

“Zoals je je kunt voorstellen, sturen we jaarlijks tientallen lasten- en ophoudingsbrieven naar bedrijven waarvan we denken dat ze inbreuk maken op de doelstellingen van de NFL, waaronder de Super Bowl. Maar we willen liever niet bekendmaken welke bedrijven. De Super Bowl is een van de meest herkenbare evenementen en merken in de wereld. We doen grote stappen om de goodwill die we de afgelopen 47 jaar hebben gegenereerd te beschermen.'

Hoe dan ook, mensen zullen hun Super Bowl-feestjes houden en die Super Bowl-feestjes noemen, omdat de NFL op geen enkele manier toezicht kan houden op heel Amerika. En we zullen gewoon moeten genieten van de vele bedrijven die tijdens het spel slechts 30 seconden miljoenen uitgeven en de mogelijkheid om 'Super Bowl' te zeggen.