Gannett plant een gecombineerde advertentie en extravaganza aan het nieuws over 'Rebuilding America'

Het project loopt op zijn tenen om de redactiekamers van het netwerk in te zetten om een ​​ambitieuze reeks verhalen te produceren ter ondersteuning van een advertentieverkoopinitiatief

Een screenshot van een presentatie over het project 'Rebuilding America' van Gannett.

Gannett heeft voor het einde van de maand een gecombineerd advertentieverkoop- en nieuwsinitiatief gelanceerd met als thema hoe bedrijven en particulieren zich voorbereiden op een brede heropening van de economie.

De speciale uitgaven van 'Rebuilding America', gepland voor 30 en 31 mei, zullen verschijnen op Gannett's 260 regionale krantennetwerk en op USA Today.

Een interne memo van een regionale redacteur, vorige week verkregen door Poynter, biedt dit overzicht:

Het is een gezamenlijke inspanning van het nieuws en de verkoopkant. In de huidige onzekerheid is het bewegende doel de advertentiekant. Een verkooprally gaat vandaag van start en zal de toon zetten voor de inspanning. We moeten gewoon zien hoe groot dit wordt.

Aan de meest optimistische kant van de vergelijking, zou dit een van de grootste kranten kunnen zijn die we ooit hebben geproduceerd, maar de tijd zal het leren.

Kortom, dit is een reeks nationale verhalen die zowel vanuit het moederschip zijn geproduceerd als enige expertise in het veld bij sommige lokale eigendommen, zoals een stuk uit de auto-industrie van de (Detroit) Free-Press. Voor ons allemaal betekent dit het produceren van een reeks zijbalken over onze lokale scene: hoe het toerisme eruit zou kunnen zien als Amerika weer opengaat. … Hoe zouden restaurants eruit kunnen zien na de heropening en daarna? …

Elke eigenschap is verantwoordelijk voor deze zijbalken en het aantal wordt geschaald naar de grootte van de eigenschap. Er kunnen clusterbrede verhalen zijn die zinvol zijn voor onze nieuwe gecombineerde markten.

Het moeilijkste is dat dit een behoorlijk ambitieuze inspanning en een strakke ommekeer is.

Een begeleidende presentatie geeft aan dat het bedrijf een tiental veelbelovende categorieën voor bedrijfsadvertenties en -verhalen heeft geïdentificeerd: 'Het verkoopplan is een ambitieuze onderneming die zal worden ondersteund door een veelzijdig inhoudsplan dat 'een enkel moment van impact' laat zien, dat nationale en lokale invalshoeken van de meest relevante aspecten van de Amerikaanse economie.”

Lokale redacties zullen worden gevraagd om een ​​aantal geografisch specifieke 'zijbalken' te maken, voorlopig 10 tot 12 bij de grootste kranten van de keten, zoals The Arizona Republic en Milwaukee Journal-Sentinel, minder van kleinere eigendommen.

De onderwerpcategorieën lopen voorop met medisch - ziekenhuizen en verpleeghuizen, met een reeks andere sectoren, waaronder restaurants, onroerend goed, detailhandel en sport.

Hoewel de memo's niet dicteren dat de redactionele inhoud volledig positief moet zijn, is de drijfveer om Gannett's USA Today Network te positioneren als 'de bron van het land voor een krachtig platform dat het verhaal vertelt van Amerika's wederopbouwende economie.'

Het project wordt geframed als nieuws in plaats van een reclamebijlage. Maar het loopt in ieder geval op zijn tenen om de redactiekamers van het netwerk (die op driekwart werken vanwege verlof) in te zetten om een ​​bootlading verhalen te produceren ter ondersteuning van een advertentieverkoopinitiatief.

In het presentatieoverzicht staat dat een “swinging national story” vergezeld zal gaan van “een gezamenlijke column van (redactiechef) Maribel Perez Wadsworth en (revenue chief) Kevin Gentzel over deze sectie en Gannetts inzet voor dit proces.” Het moedigt ook 'lokale redacteuren en verkoopleiders aan om een ​​gezamenlijke column te schrijven over de toewijding van elke site aan hun gemeenschap.'

Gannett had een grote inspanning voor de verkoop van digitale advertenties, zelfs vóór de overname zes maanden geleden door GateHouse Media (met behoud van de naam Gannett), meer dan een verdubbeling van het aantal eigendommen.

Ondanks de forse bezuinigingen op advertenties die twee maanden geleden plaatsvonden toen de pandemie en de economische crash zich doorzetten, zijn er tekenen dat bedrijven en grote regionale bedrijven weer in het spel willen komen. Deze generatie advertenties is een branding kans en dragen vaak berichten met betrekking tot de crisis .

De bronnen die de interne memo's aan Poynter hebben verstrekt, gaven ook aan dat NewsGuild-afdelingen deze week een protestbrief aan CEO Mike Reed voorbereiden, waarin wordt beweerd dat de plannen een ethische grens overschrijden door inhoud zo nauw te koppelen aan advertenties.

Een woordvoerster van Gannett bevestigde de plannen voor 'Rebuilding America', die nog steeds worden afgerond en aan verandering onderhevig zijn, maar stelde geen leidinggevende beschikbaar voor vragen. We zullen details aan dit verhaal toevoegen als ze eraan komen.

Klik door om een ​​PDF van de volledige presentatie te bekijken

Rick Edmonds is Poynter's media business analist. Hij is te bereiken op e-mail.