Ontdek De Compatibiliteit Door Zodiac Sign
Lezers van Richmond Times-Dispatch krijgen digitale korting als ze toestemming geven om af te drukken
Ander
Gedrukte en digitale abonnementen op kranten werken over het algemeen als volgt: Als u zich abonneert op het gedrukte product, krijgt u gratis digitale toegang. Maar als u alleen digitaal wilt, kunt u iets minder betalen.
Niet zo in Richmond.
The Times-Dispatch lanceerde dinsdag zijn All Access-betaalmuur die meer in rekening brengt voor die lezers die digitale toegang tot de website willen, maar niet willen dat kranten thuisbezorgd worden. Nadat de introductietarieven zijn verlopen, kost elke optie voor een printabonnement - zeven dagen, zes dagen, een van de twee vierdaagse opties of alleen op zondag - een vast bedrag van $ 19 per maand, inclusief digitale toegang. Ondertussen kost digitale toegang zonder print $ 21 per maand.
Dus is het model vooruitstrevend en digital-first of is het vooral een poging om de printcirculatie te stimuleren terwijl er nog wat geld te verdienen valt? President en uitgever Tom Silvestri kon niet worden bereikt voor commentaar, maar hier is hoe de krant de prijs rechtvaardigt: in de FAQ :
Waarom kost de optie alleen digitaal na afloop van de introductieperiode het meeste?
Traditioneel heeft ons bedrijf de kosten van het produceren van inhoud gesubsidieerd met advertenties, met name de glanzende bijlagen die veel lezers op zondag in de krant zien. Wanneer een All Access-abonnee kiest voor de alleen-digitale optie, loopt ons bedrijf de kans mis om de kosten van het produceren van inhoud te subsidiëren. Als gevolg hiervan betalen abonnees die alleen digitaal zijn een hoger tarief voor de inhoud.
Dat is een bevestiging dat printreclame veel lucratiever blijft dan online reclame, zelfs als lezers printen voor schermen verlaten. Maar de mate waarin deze realiteit wordt weerspiegeld in abonnementsprijzen valt op.
Andere kranten maken ook gebruik van de vraag van lezers naar digitale producten om de oplage van zondagskranten met veel advertenties te stimuleren. Bijvoorbeeld:
- De Los Angeles Times biedt zondagsprint plus digitale toegang voor $ 1,99 per week , maar als je de zondagskrant liever niet ontvangt, betaal je een dollar meer.
- ik lees de New York Times met een vergelijkbare deal, door digitale toegang te krijgen in combinatie met alleen het zondagse printproduct, dat heeft boekte grote oplagewinsten . Voor $ 8,20 per week krijg ik de zondagskrant in gedrukte vorm en digitale toegang, inclusief smartphone- en tablet-apps. Alle digitale toegang zonder print kost $ 8,75 per week .
- Lezers van de Indianapolis Star kan zondag en donderdag in print plus digitaal ontvangen voor dezelfde prijs ($ 12 per maand) alleen digitaal, maar upgraden naar zevendaags afdrukken kost $ 14 meer, waardoor het maandtotaal op $ 26 komt.
Maar het nieuwe Richmond-model gaat verder dan elk van deze voorbeelden en biedt thuisbezorging - inclusief alle zeven dagen van de week - als bonus, dus het zal fascinerend zijn om de impact ervan op de printcirculatie te zien. Als ze de opstapeling van krantenpapier thuis kunnen verdragen, hebben digitale abonnees letterlijk niets te verliezen door zich aan te melden voor gedrukte bezorging - en in feite hebben ze $ 2 per maand te winnen.