Tech-pers loopt als een voorspelbare klok, zegt Silicon Valley-afweergeschut

Backchannel

Aaron Zamost, hoofd communicatie bij Square, heeft... gearticuleerd een interessante theorie over de krachten die de technische pers beheersen. In wezen komt het hierop neer: de berichtgeving over alle technologiebedrijven volgt een reeds bestaande verhaallijn die met het wel en wee van de bedrijven toeneemt en afneemt.

Hier is hoe hij het zegt:

Het verhaal van een bedrijf beweegt als een klok: het begint om middernacht en tikt de uren af. De toon en het sentiment over hoe het met een bedrijf gaat, verschuiven van positief (zonsopgang, middag) naar negatief (schemering, duisternis). En vaak keert het verhaal terug naar middernacht, wedergeboorte en een nieuwe dag.

Als voorbeeld noemt hij media-aandacht voor verschillende bedrijven, van Meerkat tot Facebook tot Uber. Als het bedrijf goed is, begint de technische pers de aandacht te vestigen op het nieuwste 'glimmende nieuwe speelgoed' van de industrie (denk aan Reserveren ) maar die lof stolt uiteindelijk naarmate het bedrijf meer grip krijgt. Tegen de tijd dat een bedrijf 19.00 uur bereikt. in 'Silicon Valley Time' begint de pers vragen te stellen over zijn superioriteit (hij noemt Twitter als actueel voorbeeld) voordat hij om 23.00 uur naar zijn media-nadir stort. uur.

Zoals Zamost opmerkt, is deze berichtgeving niet beperkt tot technische journalistiek. Veel non-fictie- en fictieverhalen volgen een verhalende sjabloon die bekend staat als de reis van de held , een zoektocht van kracht naar zwakte en weer terug.

Over hoe flaks kunnen omgaan met journalisten die in dit patroon vallen, adviseert Zamost geduld en voorzichtigheid:

Schreeuw niet tegen verslaggevers omdat ze hun werk doen - het brengt je nergens. Pak gewoon de klap en ga verder.