Tips voor schrijven, video's en verhalen vertellen van epische Super Bowl-advertenties

Schermafbeelding, YouTube

De 54e Super Bowl zal een advertentie bevatten over Mexicaanse avocado's, een paar presidentskandidaten, Bud Light Seltzer, en natuurlijk wat voetbal.

Voordat u chips, dipsauzen en bier inslaat, volgen hier enkele tips voor het vertellen van verhalen die onze Poynter-collega's hebben verzameld uit eerdere Super Bowl-advertenties, met dank aan onze archieven.

Het is rust in Amerika, 2012

'De advertentie toont de relatieve aard van het definiëren van lengte in een tekst', schreef Roy Peter Clark van Poynter over de Chrysler-advertentie met Clint Eastwood. “In het land van de dertig-, zestig- en tweeënnegentigste plekken torent de twee minuten durende spot uit boven de rest, de langste (en duurste) van het perceel. Maar in de meeste andere contexten vormen 260 woorden geen watertoren maar een brandkraan. Van Lincoln tot Eastwood, Amerikanen laten zich graag inspireren door twee minuten durende explosies van goed schrijven.”

Hier is het begin van Clarks analyse van waarom de lange commercial werkte. Het volledige verhaal lees je hier.

Het is halftijds.

[Een briljante opening. Twee simpele woorden, één een samentrekking, geplaatst in de directe context van televisiekijkers die naar de wedstrijd kijken.]

Beide teams zijn in hun kleedkamers aan het overleggen wat ze kunnen doen om deze wedstrijd in de tweede helft te winnen.

[De Amerikaanse burgercultuur is verzadigd met sportmetaforen, analogieën en toespelingen. Hoewel deze clichés en vervelend kunnen worden, zijn ze hier in de juiste context.]

In Amerika is het ook halftime.

[Nog een scherpe lijn, een riff uit Reagan's 'Morning in America'-commercial, maar toch subtiel genoeg dat het niet aangeeft dat dit een hardhandig ideologisch stuk zal zijn.]

Gerelateerde training: Een effectievere schrijver worden

Kalverliefde, 2014

Poynter's Al Tompkins breekt deze zoete commercial hier frame voor frame af en bevat dit verteladvies dat op alle media werkt:

“Geweldige verhalen hebben zoveel gemeen met deze commercial. Ze hebben spanning, context en een explosie van actie. Ze zijn zeer gefocust en laten zich niet afleiden door personages die nooit hun vruchten afwerpen. Je hebt geen muziek, paarden of puppy's nodig om een ​​verhaal te vertellen. Blijf bij de basisprincipes die altijd werken.”

Gerelateerd: Waarom NPR Super Bowl 50 besteedde aan het tweeten van voetbalhaiku's

Verenigd staan ​​we, 2018

'Geweldige verhalen beginnen met spanning', herinnert Tompkins ons in een frame-voor-frame analyse van een andere Budweiser-commercial, die je hier kunt zien.

'Videovertellers kunnen veel leren van deze advertentie', schreef Tompkins. “Kijk hoe het verhaal je eerst iets voor de hoofdpersoon laat ‘voelen’, dan schakelt het verhaal over naar zijn actie en dan weer terug naar een reactie van de vrouw van de held. Zonder de eerste 16 seconden van de set-up zouden we aan het einde niets voelen. ”

Kristen Hare behandelt de transformatie van lokaal nieuws voor Poynter.org. Ze is bereikbaar via e-mail of op Twitter op @kristenhare