Staatsbeurs gemist? Hier is de link.

De Minneapolis Star Tribune heeft een virtuele ervaring gebouwd die perfect is voor een pandemie

Screenshot, The Minneapolis Star Tribune

Mensen houden van de lippenbalsem met staatsbeursthema. Zij verzamelen het. Op afgelopen Minnesota State Fairs heeft de stand van The (Minneapolis) Star Tribune smaken uitgedeeld, waaronder augurk, beboterde maïs, ketchup en mosterd en spek.

Dit jaar vulde het kermisterrein in St. Paul zich dankzij de pandemie niet met drukke mensen, brullende attracties of de vette mist van frituurvoedsel.

“Toen de echte kermis werd afgelast, hoorden we harten breken in Minnesota. Is 2020 niet moeilijk genoeg geweest zonder onze mini-donuts, goedkope melk weg te halen en van de gigantische glijbaan af te glijden?” The Star Tribune vroeg . 'We vroegen ons af of we mensen konden vinden om ons te helpen de pijn te verlichten met virtuele concerten, bierproeverijen, ambachten maken en wedijveren.'

En dat deden ze.

De Minnesota State Fair is elk jaar een belangrijk evenement voor de gemeenschap en The Star Tribune, zegt Steve Yaeger, senior vice-president van circulatie en chief marketing officer. Het is waar de Star Tribune de meeste abonnementen en merchandise verkoopt en waar de redactiekamer op het podium tot leven komt.

En er is lippenbalsem!

'Mensen staan ​​dag na dag in de rij om het verdomde ding te krijgen,' zei hij. 'Ik bedoel, ze staan ​​in de rij als een blok lang.'

De beurs is ook goed voor de gemeenschap en trekt miljoenen bijeen uit steden en plattelandsgebieden, zegt Sue Campbell, assistent-hoofdredacteur voor functies.

Mensen misten al alle normale dingen die de pandemie eindigde terwijl ze de onrechtvaardigen het hoofd moesten bieden realiteiten dat dagelijks in het nieuws kwam na de dood van George Floyd.

Verwant: Na wekenlang nieuws, veroverde The Star Tribune Minneapolis midden in de verandering

Was er een manier om een ​​kleine pauze aan te bieden en een beetje vreugde te brengen, al was het maar online?

Vanaf 27 augustus en 12 dagen actief, zet The Star Tribune op zijn eigen versie van de staatsbeurs , met een focus op ervaringen, dingen die mensen misschien missen, prijsvragen en voedselgidsen.

Medewerkers van marketing, reclame, oplage, engagement, tech en de redactie werkten samen om 10 dagen lang elke dag een uur te programmeren.

Ze organiseerden een amateurtalentenwedstrijd, in de hoop 20 inzendingen te krijgen. Ze kregen 75.

Ze gaven mini-tribuneconcerten, in de hoop dat de muziekrecensenten hun connecties konden werken voor zes uitvoeringen. Ze kregen er 14, waaronder Lyle Lovett, Lucinda Williams, de Jayhawks en Andre Cymone.

Er is een virtuele biertuin waar kijkers vanuit huis kunnen proeven, nostalgische video's van voorbije beurzen en rondleidingen door het publiekvrije terrein, doe-het-zelf's zoals hoe je een prinses uit boter snijdt, en gidsen voor restaurants in de regio die eerlijk voedsel verkopen voor zij die niet weer een heel jaar kunnen wachten op loempia's op een stokje of kip in een wafelhoorntje.

Maar niet elk idee van de beurs werkte online.

Het team hoopte bijvoorbeeld een veekeurmeester te krijgen die een Star Tribune-columnist zou leren keuren, en dat vervolgens zou toepassen op het keuren van honden van lezers thuis. Ze hoopten ook gigantische groenten te vinden.

Die dingen zullen moeten wachten op betere tijden.

De Star Tribune zal volgende week kijken naar publieksgegevens, maar vroege cijfers laten zien dat mensen naar de beurs gingen. Zo hebben meer dan 10.000 mensen gestemd op de laatste ronde van de talentenjacht. Vorig jaar bracht The Star Tribune inkomsten binnen in de hoge zes cijfers van de beurs, zei Yaeger.

Dit jaar ziet er uit als ongeveer $ 400.000.

'Ik blijf dit tegen mensen zeggen - OK nu, stop en bedenk dat er eigenlijk geen eerlijke staat was.'

Bij het online bouwen van de ervaring toonde The Star Tribune veerkracht en creativiteit, zei Yaeger, 'wat het verhaal is van onze branche.'

En er was een nieuwe lippenbalsem met een eerlijke smaak , verkrijgbaar bij aankoop van een T-shirt, in een drive-thru foodparade op het terrein, en te koop in een 10-pack.

De smaak van dit jaar: kaaskwark.

Afbeelding via The Minneapolis Star Tribune

Correctie: een eerdere versie van dit verhaal meldde de verkeerde startdatum voor de staatsbeurs vanwege onjuiste informatie aan Poynter. Het is gecorrigeerd.

Kristen Hare dekt het bedrijf en de mensen van lokaal nieuws voor Poynter.org en is de redacteur van Locally. Kristen is bereikbaar via e-mail of op Twitter op @kristenhaar. Dit stuk verscheen oorspronkelijk in Local Edition, onze nieuwsbrief gewijd aan de verhalende verhalen van lokale journalisten. Wil je deel uitmaken van het gesprek? U kunt zich hier abonneren.