Nieuw rapport laat zien hoe uitgevers de pandemie doorstaan

Van abonnementsverhogingen tot kosten in rekening brengen voor nieuws, dit is wat redacties kunnen doen met het publiek dat ze hebben opgebouwd op basis van de berichtgeving over het coronavirus

Afbeelding via Shutterstock

Wanneer het eindigt, zal het coronavirus de media veranderen. Duizenden hebben ontslagen zijn . Meer dan 60 lokale redacties zijn gesloten. Maar een nieuw rapport laat zien hoe redacties op de omwenteling hebben gereageerd - en het is niet allemaal slecht.

'De uitgeversgids voor het navigeren door COVID-19' dinsdag gepubliceerd. De auteur, Damian Radcliffe, is hoogleraar journalistiek aan de Universiteit van Oregon. Poynter vroeg hem via e-mail om enkele afhaalrestaurants uit het rapport, die je kunt volledig verkennen . Dit is wat hij zei.

Over pandemische abonnementen:

Met dank aan de uitgeversgids voor het navigeren door COVID-19

“Een van de opvallende observaties is de aanhoudende stijging van het abonnement die veel nieuwsorganisaties en mediakanalen hebben gezien tijdens de pandemie. In een tijd waarin veel mensen minder geld op zak hebben en er grote financiële onzekerheid heerst, zou je verwachten dat het aantal abonnementen dat mensen moeten afbouwen, niet omhoog.

“Dit is van belang, aangezien reclame eruitziet alsof het enige tijd zal worden onderdrukt. Dat zal de inkomsten van lezers belangrijker dan ooit maken als inkomstenbron. De pandemie heeft de pre-COVID-afhankelijkheid van reclame-inkomsten voor zoveel verkooppunten benadrukt. Als gevolg hiervan genereert zelfs een substantiële groei van het aantal abonnees - zoals we hebben gezien op plaatsen als The Atlantic - zelden in de buurt van het soort inkomsten dat nodig is om verliezen in advertentie-inkomsten en andere inkomstenbronnen zoals live-evenementen te compenseren.

'Natuurlijk zullen veel van die nieuwe abonnees verleid zijn door speciale introductieaanbiedingen en andere incentives, dus de uitdaging voor de toekomst zal zijn om het verloop te verminderen en zoveel mogelijk van dat publiek te behouden. Een belangrijke manier om dit te doen, is naar mijn mening te kijken naar de manier waarop nieuwsbrieven, podcasts en uw website mensen kunnen verwijzen naar niet-COVID-inhoud. De aanvankelijke pandemische verkeersdrempel lijkt van relatief korte duur te zijn geweest. En hoe langer de pandemie voortduurt, hoe meer we COVID-vermoeidheid onder het publiek gaan zien.”

Over het onthouden om niet-COVID-inhoud op te nemen:

Met dank aan de uitgeversgids voor het navigeren door COVID-19

“…Het is de plicht van uitgevers en nieuwsorganisaties om een ​​brede contentmix aan te bieden en manieren te vinden om niet-COVID-content onder de aandacht van het publiek te brengen. Ik geloof dat er een honger is naar groenblijvende inhoud, verhalen die je misschien hebt gemist in de COVID-waas, evenals verhalen die naar oplossingen kijken of inspelen op de aspiraties van het publiek (zoals reizen) in een post-pandemische toekomst.”

Met dank aan de uitgeversgids voor het navigeren door COVID-19

Over het vragen van het publiek om voor het nieuws te betalen:

'... We zien ook dat nieuws- en mediaorganisaties - misschien vooral op lokaal niveau - meer vertrouwen krijgen in het vragen om publiek te laten betalen voor inhoud, en om uit te leggen waarom dat belangrijk is. Gedeeltelijk is dat ingegeven door noodzaak. Maar er zou geen pandemie moeten zijn om te rechtvaardigen waarom journalistiek ertoe doet, het werk dat erin zit om het te produceren en hoe dit moet worden ondersteund. Hopelijk is dat een erfenis van de pandemie die zal voortduren: nieuws- en mediaorganisaties zullen zich meer op hun gemak voelen om uit te leggen waarom publieksondersteuning nodig is, en op zijn beurt erkent het publiek deze behoefte en voelt het dat ook in hun behoeften wordt voorzien. COVID heeft meer dan ooit het circulaire karakter van deze relatie aangetoond.”

Kristen Hare dekt het bedrijf en de mensen van lokaal nieuws voor Poynter.org en is de redacteur van Locally. Je kunt je abonneren op haar wekelijkse nieuwsbrief hier . Kristen is bereikbaar via e-mail of op Twitter op @kristenhaar.