Samantha Bee's oplossing om geld te verdienen met lokaal nieuws? Loten

Screenshot, 'Full Frontal met Samantha Bee.'

Voeg Samantha Bee toe aan de lijst van mediadenkers met een plan om geld te verdienen in de lokale journalistiek.

In de aflevering van 'Full Frontal with Samantha Bee' van deze week werd de alumna van de 'Daily Show' de nieuwste nachtkomiek om de journalistiek een boost te geven. Maar in plaats van een oproep te doen voor donaties zoals haar collega John Oliver, koos Bee voor een andere strategie: loten.

Tijdens het segment interviewde Bee Charlie Kratovil, de redacteur van een maandblad in New Jersey genaamd New Brunswick Today. De krant, die een voltijds personeelsbestand heeft, had een abonneebestand van minder dan 100 van de 55.000 inwoners van de stad.

Na overleg met serie-ondernemer Gabe Zichermann, suggereerde Bee dat Kratovil het nieuws moest 'gamificeren' om interesse te wekken. Onder verwijzing naar gevallen waarin prijzen mensen hebben aangemoedigd om te stemmen, stelde Bee haar team voor om loten uit te delen om het lidmaatschap aan te moedigen.

Hilariteit volgde:

De promotie werkte, vertelde Kratovil aan Poynter. In de afgelopen 48 uur heeft New Brunswick Today: meer dan $ 11.500 opgehaald van donateurs in de stad en daarbuiten.

Het segment over 'Full Frontal' had niet op een geschikter moment kunnen komen, zei Kratovil. De krant was zich al aan het voorbereiden om een ​​lidmaatschapsactie te lanceren toen Bee's team tegen het einde van vorig jaar contact met hen opnam, dus de recente stortvloed aan contanten past in een strategie om rechtstreeks naar de lezers te gaan voor ondersteuning. Tot nu toe heeft New Brunswick Today ongeveer 95 nieuwe abonnees die elk minstens $ 50 hebben toegezegd, zei hij. De krant kreeg ook meerdere donaties voor meer dan $ 100.

Is gamificeren van abonnementen een mogelijke strategie voor lokaal nieuws? Dat hangt af van hoeveel van het succes van New Brunswick Today te maken heeft met Bee's show en hoeveel er uit de loten komt. Omdat sommige donaties van buiten New Brunswick kwamen, is Kratovil er zeker van dat de goedkeuring van beroemdheden de krant een boost heeft gegeven.

'Zeker, veel heeft te maken met nationale tv-aandacht', zei Kratovil. 'En we hebben nu een optie van $ 100 waarbij ik je een gesigneerde foto van mij uit de vierde klas stuur.'

Maar hij sluit gamification niet helemaal uit. Sommige mensen hebben echt een stimulans nodig om deel te nemen aan hun gemeenschap, ook al heeft dat weinig te maken met het lezen van een maandblad.

'Ik denk dat dit een model is dat het waard is om opnieuw te proberen', zei Kratovil. “Het is logisch. Vooral na het bekijken van het laatste fragment en het horen van de impact die het heeft gehad op de opkomst bij die lokale verkiezingen.”