Deze 18-jarige vroeg om een ​​AJC-abonnement voor Kerstmis

De mediagewoonten van Jonathan O'Brien zijn waarschijnlijk niet zo typerend voor 18-jarige recente middelbare scholieren.

Hij begint zijn dag met het inhalen van lokaal nieuws met Atlanta's WSB-radiostation. Dan leest hij CNN, Politico en Fox News.

'Ik vind het leuk om van alles een beetje te lezen', zei hij.

Oh, en hij is een digitale abonnee van de Atlanta Journal-Constitution, die hij elke ochtend leest. Hij houdt van de berichtgeving over de politiek.

'Ik denk dat het een kerstcadeau was,' zei hij.

We hebben de afgelopen maand gesproken over wat de redactie moet weten over het opbouwen van een loyaal (en betalend) publiek. Jonathan, zelfs op 18-jarige leeftijd, is dat allebei.

De betaalmuur van de AJC, vastgesteld op vijf verhalen per maand, moedigde de frequente lezer aan om te betalen voor toegang. (Vergeet niet, het raken van paywalls is een van de paden dat American Press Institute crediteert voor het veranderen van gebruikers in abonnees.)

'Ik wilde de hele tijd de verhalen kunnen zien', zei Jonathan, die zijn dag afsloot met het kijken naar 'World News Tonight' met David Muir.

Het AJC-abonnement is het waard, zei Jonathan, en hij kon niets bedenken dat hij aan het product zou veranderen. Hij is wel geabonneerd op een politieke nieuwsbrief, maar heeft bij geen enkel evenement contact gehad met de AJC.

'...Als je echt de goede, diepgaande verhalen wilt, als je een verhaal wilt dat je echt meer informatie gaat geven dan alleen de oppervlakte ... dan is een abonnement zeker de moeite waard.'

De journalistiek is informatief, voegde hij eraan toe, en vaak over dingen waar hij niet eens aan had gedacht.

Dus wat is de rol van de redactie in de trechter? Zoals we hebben besproken, gaat het om een ​​heleboel dingen: een nieuw publiek bereiken op sociale media, de gewoonten van mensen begrijpen en het heel gemakkelijk maken om zich te abonneren. Maar in dit geval lijkt het alsof hun meest krachtige en effectieve rol was het creëren van geweldige, originele inhoud waarvan deze jongeman denkt dat het de moeite waard is om voor te betalen.

Dit kan allemaal een goede vroege training zijn voor Jonathan, die een ochtendshow presenteerde op zijn middelbare school (zoals in 'Grease', zei hij) en probeerde drie grote verhalen per dag met zijn klasgenoten te delen.

Ook al was hij president van zijn studentenregering en houdt hij van politiek nieuws, hij gaat naar Georgia College en State University om communicatie te studeren.

Hij denkt dat hij graag radionieuws zou doen. En hij heeft misschien al een goed gevoel bij het bedrijf. Bij zijn afstuderen was Jonathan verrast toen hij... de AJC Cup , die middelbare scholieren uit Atlanta erkent.

'Ik zei, nou, ze deden het waarschijnlijk gewoon omdat ik de enige in de kamer ben die abonnee is', grapte Jonathan.

Ik vroeg hem of hij als abonnee iets wilde vertellen aan het AJC?

Zijn antwoord: 'Ga zo door.'

Bedankt, Jonathan, dat je de tijd hebt genomen om met ons te praten! Volgende week beginnen we een nieuw gesprek over het verkleinen van grote ideeën. Tot die tijd, waarom is uw redactie zo moeilijk te bereiken? Facebook's Journalistiek Project komt naar Cincinnati en Tampa Bay . Jij heb nog tijd om te solliciteren voor dit fellowship-programma. En kom maandag met me rondhangen tijdens deze webinar op Lessen van Local en de reden waarom ik te veel tijd heb besteed aan het fotograferen van de Lego's van mijn kinderen zal veel duidelijker worden.

Zie je volgende week!

(Foto door Kristen Hare/Poynter)