Waarom Apple's virtuele Kiosk zorgt voor een toename van abonnementen op tijdschriften, kranten en iPad-apps

Een paar weken geleden voorspelde ik dat Apple's virtuele Kiosk voor iPads en iPhones 'een beetje meer gemak voor de gebruiker en een beetje meer vindbaarheid voor de uitgever zou bieden - maar niets hier is een game-changer.'

Ik blijf bij het eerste deel van die diagnose, maar het is nu duidelijk dat Kiosk iets ingrijpends verandert. Sinds Apple het vorige week lanceerde in de nieuwste versie van zijn iOS-besturingssysteem, was de impact onmiddellijk en aanzienlijk. Veel Kiosk-apps behoren nu tot de beste gratis apps in het algemeen, en tijdschriften en kranten-apps profiteren van een golf van downloads en abonnees.

Downloads van de NYTimes-apps voor iPhone en iPad explodeerden in de week dat Kiosk werd uitgebracht. (Gegevens met dank aan The New York Times)

In de week dat Kiosk werd gelanceerd, zag de NYTimes voor iPad-app 189.000 nieuwe gebruikersdownloads, zeven keer meer dan de 27.000 de week ervoor, vertelde woordvoerster Danielle Rhoades Ha me.

Dat is indrukwekkend, maar het is niets vergeleken met de NYTimes iPhone-app, die die week 1,8 miljoen nieuwe downloads zag, 85 keer meer dan de 21.000 downloads de week ervoor. Bijna een vijfde van de 9,1 miljoen mensen die ooit de NYTimes iPhone-app hebben gedownload, deed dat vorige week met de lancering van Kiosk.

National Geographic sprong naar de top van de Kiosk iPad-app-grafiek en is vanaf woensdag de 18e meest populaire van alle gratis apps. Een piek in downloads is geweldig, maar voor een tijdschrift als National Geographic is de echte test of die mensen dan een nummer van $ 4,99 of een jaarabonnement van $ 19,99 kopen. Zij hebben.

De groei van het aantal iPad-abonnees bij National Geographic is sinds de lancering van Kiosk vervijfvoudigd, vertelde voorzitter van uitgeverij Declan Moore me.

Veel ander uitgevers melden soortgelijke ervaringen met een Kiosk-bult. Wat is hier aan de hand? Voor een deel vindbaarheid en gemak.

Kiosk heeft een eigen gedeelte van de iTunes App Store, waardoor het voor niche- en obscure uitgevers gemakkelijker wordt om hun publiek te vinden. Dat is handig, maar ik verwacht dat het voordeel na verloop van tijd zal afnemen naarmate de 286 huidige Kiosk-apps worden vergezeld door honderden of duizenden meer.

Kiosk verzamelt al uw publicaties op één plek, in plaats van pictogrammen over meerdere startschermen te verspreiden. Het stelt apps ook in staat om nieuwe inhoud 'op de achtergrond' te downloaden, dus het is er al voordat een gebruiker een app opent.

Maar vindbaarheid en gemak zijn langetermijnstimulansen die leiden tot langzame, geleidelijke groei. Ik denk niet dat ze exclusief verantwoordelijk zijn voor de plotselinge, exponentiële explosie van app-downloads en abonnementen.

Dus wat is Kiosk's geheime wapen, het virale ingrediënt? Het zijn, denk ik, de planken.

De lege planken van Kiosk.

Lege schappen vragen erom gevuld te worden. Kijk rond in je huis. Zoek naar alle planken, in boekenkasten of misschien aan de muur. Zijn er een paar leeg? Waarschijnlijk niet.

Als ik vandaag naar je huis zou gaan en een nieuwe plank zou ophangen, zou je morgen waarschijnlijk iets vinden om erop te zetten. Als je een plank krijgt, zal een mens deze vullen.

Kiosk maakt gebruik van dit instinct. Zijn dynamisch icoon laat zien wat er momenteel op uw virtuele planken staat. Wanneer je iOS 5 voor het eerst installeert of je nieuwe iPhone of iPad aanschaft, staan ​​de lege planken van het Kiosk-pictogram daar op je startscherm en zien er eenzaam uit. Je tikt op het pictogram, je ziet de lege planken op ware grootte en dan zie je de knop 'Opslaan' daar om je te helpen ze te vullen. Terwijl je de eerste plank vult, verschijnt er een andere lege eronder, die je verder wenkt.

Dit zou verklaren waarom miljoenen mensen, onmiddellijk nadat ze vorige week nieuwe apparaten kregen of hun oude hadden geüpgraded, plotseling tientallen nieuwe tijdschrift- of kranten-apps downloadden en abonnementen kochten waarvan ze dachten dat ze een dag eerder niet nodig hadden. Ze moesten schappen vullen.

Dat is een leuke truc van Apple, die productontwerp en gebruikerservaring als geen ander begrijpt. Ik geloof nog steeds, zoals ik eerder schreef, dat nieuws- en tijdschrift-apps op de lange termijn zullen zinken of zwemmen op basis van hun individuele prestaties van 'kwaliteit schrijven, helder ontwerp, moeiteloze navigatie en een platform-op maat gemaakte ervaring'.

Maar een opkomend tij tilt alle boten op, en in dit geval heeft Apple's Kiosk een vloed gegeven aan uitgevers. Daar moeten ze nu van profiteren.

Correctie: De legende in de grafiek van downloads van NYTimes-apps draaide oorspronkelijk de datums om. De groene balken zijn de week die eindigt op 9 oktober, de blauwe balken zijn de week die eindigde op 16 oktober, toen Kiosk werd gelanceerd.