Met zijn opnieuw ontworpen website wil SB Nation dat fans met hen optrekken

Foto met dank aan SB Nation.

“Aaaaaaayyyyoooo!!!” schreeuwt Will Buikema, vlak voordat hij een hand reikt om een ​​man de hand te schudden die NFL-spelers van 300 pond verplettert voor de kost.

Buikema, een videoproducent bij SB Nation, bezoekt Eagles-linebacker Jordan Hicks in Philadelphia als onderdeel van een noodlottige poging om vrienden te maken met de NFL-ster.

Het gaat snel naar het zuiden, met hilarisch effect: Buikema is komisch overenthousiast om Hicks te ontmoeten, hij verprutst een poging om een ​​uitnodiging voor zijn aanstaande bruiloft te bemachtigen en beëindigt de ontmoeting door Hicks een 'vriendencontract' aan te bieden (hij checkt kalm 'nee' terwijl Buikema huilt op de grond).

Als er een definitie is van Serious Sports Interview, dan is dit waarschijnlijk het verst verwijderd. Maar het is in lijn met een hernieuwde inspanning bij SB Nation om de opwinding van fans te kanaliseren - zelfs als dit betekent dat Buikema af en toe in een plas moet blijven.

'We werken veel harder, veel ijveriger aan het coördineren en maximaliseren van ons bereik naar de fans', zegt Elena Bergeron, hoofdredacteur van SB Nation. “Alle verschillende manieren waarop we ze bereiken met onze stem. Het gebeurt direct. Het gebeurt op platforms. Het gebeurt off-platform, en het gebeurt door alle verschillende soorten inhoud.”

Sinds ze in maart werd uitgeroepen tot topredacteur, probeert Bergeron de missie van SB Nation aan te scherpen om de plek te worden waar sportfans van alle soorten online gaan om uit te waaien. Een groot deel van die inspanning, het herontwerp van de site, vandaag live gegaan .

Het herontwerp, dat wordt geleverd met een nieuw logo, een helder kleurenschema en patronen met zebrastrepen en stippen, is de eerste revisie van SB Nation in vijf jaar en de eerste stap in een iteratief proces dat uiteindelijk zal worden uitgerold naar SB Nation's netwerk van teamsites.

Gerelateerde opleiding: De moeren en bouten van het opstellen van een digitale strategie

Hoewel veel sportsites aanspraak maken op fandom, geven de vele teamsites van SB Nation het een toegang tot sportobsessies bij professionele en universiteitsteams in het hele land. SB Nation, meer dan tien jaar geleden opgericht als fanblog voor de Oakland Athletics, is uitgegroeid tot een rommelige vloot van teamsites onder auspiciën van een vlaggenschip verticaal gerund door Vox Media. De concurrentie voor digitale sportfans is hevig, en SB Nation strijdt met mensen als Deadspin, Bleacher Report en The Big Lead, evenals traditionele omroepnetwerken zoals ESPN en Fox Sports.

Net als veel van hun concurrenten hecht SB Nation veel waarde aan gedistribueerde inhoud en bereikt het kijkers op sociale media met native video. Dat zal in de toekomst een prioriteit blijven, zei Bergeron. Buikema's video maakt deel uit van een serie, 'Will You Be My Friend', die andere speelse, huiveringwekkende borstels met sportberoemdheden zal bevatten. SB Nation hield onlangs ook een live video-evenement, ' Ontwerpfeest Live ', waar stafleden de keuzes van verschillende NFL-teams vertelden (en spotten).

Er komt nog meer, zei Kevin Lockland, de algemeen directeur van SB Nation. Hoewel het herontwerpproces opzettelijk nooit is voltooid, zou de laatste reeks wijzigingen het hele netwerk moeten verbinden vanuit een ontwerp- en inhoudsperspectief.

'We zullen een gecoördineerde redactionele push hebben rond de vernieuwing van de teamsite, waarbij al onze teamsites inhoud zullen creëren rond een gedeeld onderwerp', voegde hij eraan toe.

Op die manier kan elke fan zich uitleven met SB Nation - hopelijk met een beetje meer waardigheid dan Buikema.