Tot ziens, tante Jemima! Zeg hallo tegen de Pearl Milling Company

Nieuws

Bron: Getty Images

10 februari 2021, gepubliceerd om 11:20 uur ET

In de nasleep van protesten tegen raciale onrechtvaardigheid in de zomer van 2020, kondigde het moederbedrijf van tante Jemima, Quaker Oats, aan dat het al lang bestaande ontbijtvoedingsbedrijf niet langer zijn beroemde naam zal dragen.

Artikel gaat verder onder advertentie

Toen de eerste aankondiging maanden geleden werd gedeeld, waren consumenten onmiddellijk verdeeld of de beslissing eigenlijk een stap in de richting van rassengelijkheid was of een leeg gebaar van een bedrijf. Nu is de verandering eindelijk doorgevoerd en is tante Jemima omgedoopt tot Pearl Milling Company.

Dus, wat zijn de details achter waarom deze enorme verandering tot stand kwam, en hoe reageren fans van een van Amerika's grootste ontbijtmerken op de heretikettering van hun favoriete siropen en pannenkoekenmixen? Hier is een uitsplitsing van de situatie.

Artikel gaat verder onder advertentie Bron: Getty Images

De nieuwe naam van tante Jemima werd aangespoord door protesten tegen racisme.

De zomer van 2020 bleek historisch te zijn met betrekking tot het enorme aantal protesten en het aantal mensen dat wereldwijd deelnam aan genoemde protesten als reactie op politiegeweld en raciaal onrecht. Naarmate meer en meer mensen zich meer bewust werden van de situatie dan ooit tevoren, begonnen velen hun favoriete merken onder druk te zetten om de problemen aan te pakken, donaties te doen en op verschillende andere manieren te handelen om raciale rechtvaardigheidsdoelen te ondersteunen.

Artikel gaat verder onder advertentie

Op dat moment besloot Quaker Oats dat de beste manier om te reageren op oproepen tot rassengelijkheid was om hun al lang bestaande ontbijtlijn volledig te hernoemen, zodat het niet langer een karikatuur van een voorheen tot slaaf gemaakte vrouw bevatte, waardoor tante Jemima effectief tot rust kwam en het aanbieden van een meer pc-rebranding voor het bedrijf zonder de kernproducten te veranderen.

Het logo van tante Jemima was oorspronkelijk gebaseerd op Nancy Green, een voorheen tot slaaf gemaakte vrouw, oppas en kokkin die het eerste levende handelsmerk ter wereld zou worden toen het bedrijf haar in 1893 als woordvoerder aankondigde.

Artikel gaat verder onder advertentie Bron: Pearl Milling Company

Quaker Oats koos de naam Pearl Milling Company om politiek correcter te zijn.

In een verklaring uitgegeven via hun herontworpen website , verklaarde het bedrijf de naamsverandering als een natuurlijke ontwikkeling vanwege het feit dat de naam tante Jemima niet langer de kernwaarden van het bedrijf weerspiegelde.

Artikel gaat verder onder advertentie

'Afgelopen juni hebben PepsiCo en The Quaker Oats Company een toezegging gedaan om de naam en het imago van tante Jemima te veranderen, in het besef dat ze niet onze kernwaarden weerspiegelen', schreven ze op de nieuwe website en voegden eraan toe: 'Gedurende de inspanningen die hebben geleid tot Met de nieuwe naam Pearl Milling Company werkte Quaker samen met consumenten, werknemers, externe culturele en inhoudelijke experts en diverse bureaupartners om brede perspectieven te verzamelen en ervoor te zorgen dat het nieuwe merk werd ontwikkeld met inclusiviteit in het achterhoofd.'

Ondanks dat de stap een indicatie was van een bredere beweging naar raciale inclusiviteit, waren velen nog steeds het oneens met de naamsverandering. 'Het probleem voor mij met de overstap van tante Jemima naar Pearl Milling Company is dat de branding zo diepgeworteld is dat ik zelfs met de nieuwe naam en het nieuwe logo nog steeds het oude logo en de oude naam zie,' commentaar gegeven een Twitter-gebruiker.

Anderen waren directer in hun kritiek, gezegde dat het bedrijf gewoon de echte naam van Nancy Green had moeten gebruiken en meer winst had moeten delen met haar nakomelingen.