Heeft Sierra Mist zijn naam veranderd? Binnen PepsiCo's missie om indruk te maken op Gen Z

Voedsel

Frisdrankdrinkers bekroonden Coca-Cola's Sprite lang geleden als de beste citroen-limoen frisdrank. Volgens Staatsman , had Sprite een omzet van $ 6 miljard en een marktaandeel van 8,3 procent van alle Amerikaanse frisdrankverkopen in 2021, waarmee het de leidende citroen-limoen frisdrank en de derde best verkochte frisdrankmerk wereldwijd .

Artikel gaat verder onder advertentie

Ondanks de immense populariteit van Sprite - die alleen maar is gegroeid door steun van beroemdheden zoals LeBron James En Mannetjeseend - andere kanshebbers op citrusfrisdrank nemen ruimte in op de markt, waaronder Seven Up (oorspronkelijk 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda' genoemd, het was de eerste citroen-limoen frisdrank ooit op de markt gebracht ), Bergdauw, en Sierra mist .

De laatste drank werd in 1999 door PepsiCo geïntroduceerd (ter vervanging van Slice) en adverteert zichzelf als een 'knapperige citroen-limoenverfrissing gemaakt met echte suiker'. In vergelijking met de almachtige Sprite had Sierra Mist in 2021 een jaarlijkse omzet van $ 1 miljard in de VS.

In een poging de boel wakker te schudden, laat PepsiCo Sierra Mist op het water achter. Velen vragen zich af of het bedrijf de frisdrank gewoon een nieuwe naam geeft en de naam verandert omwille van de intriges van de consument. De frisdrank kreeg in 2016 een nieuwe naam en werd opnieuw geformuleerd als 'Mist Twst', en keerde in 2018 terug naar de goede oude Sierra Mist. In 2023 trekt PepsiCo echter alles uit de kast.

Artikel gaat verder onder advertentie

Bron: Instagram/@starrylemonlime

Waarom heeft Sierra Mist zijn naam veranderd? Nou, dat deed het eigenlijk niet - er is gewoon een nieuw drankje in de stad.

In plaats van nog een poging te wagen om Sierra Mist een nieuwe naam te geven, koos PepsiCo ervoor om zijn nageslacht na meer dan twee decennia in de schappen te doden. Ter vervanging van de stopgezette Sierra Mist (RIP), rolde PepsiCo in januari 2023 zijn nieuwe hemelse citroen-limoensoda uit: Sterrenhemel .

Per CNN , toonde het interne onderzoek van het bedrijf aan dat 'de vraag naar frisdrank met citroen-limoensmaak nog nooit zo groot is geweest.' Het voedsel-, snack- en drankenbedrijf hoopt 'mensen een keuze te geven in een gebied dat al jaren door één merk wordt gedomineerd.'

Artikel gaat verder onder advertentie

Met de introductie van Starry wil PepsiCo indruk maken TikTok -geobsedeerde baguettetas - Gen-Zers aantrekken. Omdat het een slogan laat zien die beweert 'Starry Hits Different', de internet jargon inspiratie is duidelijk.

Volgens De woordvoerder-review , beweren marketingmaterialen dat Starry voor 'een consument is die tegelijkertijd optimistisch is over de toekomst en een gevoel van oneerbiedigheid in hun dagelijkse leven brengt'. Bovendien wordt de esthetiek van de frisdrank beschreven als 'helder, optimistisch en geworteld in cultuur en plezier'.

Artikel gaat verder onder advertentie

GlobalData's algemeen directeur van de detailhandel, Neil Saunders, vertelde CNN dat industriereuzen 'zich ervan bewust zijn' dat Gen-Zers zich momenteel aangetrokken voelen tot kleinere drankmerken, zoals Olipop of Poppi, die hun 'vinger steviger aan de pols hebben'.

'Het ontwerp van Starry is veel meer afgestemd op de Gen-Z-esthetiek, die helder, leuk, grillig en Instagrambaar is, dan veel van Pepsi's andere aanbiedingen,' zei hij. (De polariserende Mountain Dew is blijkbaar een duizendjarige drank.)

Wat betreft hoe Starry smaakt, vertelde een vertegenwoordiger van PepsiCo Vandaag dat Starry 'hogere citrusaroma's heeft die trouw zijn aan fruit en aromatischer zijn, wat zorgt voor een meer gebalanceerde, schonere, frisse afdronk dan Sierra Mist.'

TikTok-gebruikers @kylekruegerr - die 3,3 miljoen volgers heeft - zei dat Starry is 'alsof Seven Up en Mountain Dew een baby hebben gekregen.'

Artikel gaat verder onder advertentie

Starry is cafeïnevrij en wordt geleverd in normale en suikervrije versies, die beide 'de knapperige, verfrissende bite leveren waar consumenten naar hebben verlangd in de categorie frisdrank met citroen-limoensmaak', weet je, volgens PepsiCo.

Dus, zal PepsiCo hippe Gen-Zers lokken via Starry's pittige (borderline cringey) slogan, opvallende graphics en scherpe nieuwe smaak? Met Emmy-winnaar Keke Palmer aan zijn kant ziet de toekomst van Starry er rooskleurig uit.