Lessen van Oprah Winfrey, Glenn Beck en Jimmy Buffett

Hoewel Oprah Winfrey, Glenn Beck en Jimmy Buffett op verschillende pagina's staan, gebruiken ze hetzelfde draaiboek als het gaat om career branding. Elk heeft in elkaar grijpende merken ontwikkeld van het type dat journalisten kan helpen.

Begin met Buffett. Hij is veel verder gegaan dan strandmuziek. Zijn liedjes en concerten vullen zijn Radio Margaritaville en zijn teksten zijn voortgekomen LandShark-voorraad , Cheeseburger in het paradijs restaurants, Margaritaville Spirits , voedsel , schoenen en meubilair en ijskoude brouwers . Wanneer hij een concert geeft in Texas, noemt hij de locatie 'Margaritaville, Texas' en voor de avond is dat wat het is. Hij hangt zijn overlappende merken af margaritaville.com .

Oprah profiteerde van de impact van De Oprah Winfrey Show lanceren EIGEN , een heel Oprah Winfrey Network. Ze heeft ook een netwerk voor satelliet radio , O, The Oprah Magazine , een boekenclub , naar leiderschapsacademie , Harpofilms , een winkel waaronder merchandise met haar inspirerende citaten en nog veel meer, liefdadigheidsactiviteiten enzovoort.

Glenn Beck heeft een FOX tv-programma en is aan radio- . Hij heeft Fusion tijdschrift , leert hij wat hij 'echte Amerikaanse geschiedenis' noemt via zijn online Universiteit van Beck , heeft een online winkel , rondleidingen, spreekt en laadt mensen op meer dan $ 90 om hem te horen praten over zijn boek van $ 30 (hij heeft er verschillende geschreven). Hij heeft een mars georganiseerd in Washington D.C. En de groei van zijn online site, The Blaze , gaat razendsnel.

Als journalisten op kleine, oprechte manieren oefenen wat Buffett, Oprah en Beck op grote schaal doen, kunnen ze hun zichtbaarheid, waarde en stem vergroten. Dit zijn enkele van de strategieën:

• Het begint door op meer dan één manier te werken. Deze bekende merken gebruiken meer dan één medium. Hoewel ze verschillende kanalen gebruiken, is de stem consistent op alle platforms. Dit helpt mensen hun merken efficiënt uit te breiden. In plaats van twee verhalen te rapporteren, rapporteren we één verhaal en vertellen het op twee manieren of plaatsen.

• Ontwikkel complementaire niches. een deelnemer aan een branding seminar dat ik gaf voor de Knight Digital Media Center gevraagd of het slecht is om meer dan één merk te hebben. Is iemand in de war dat het merk Buffett op muziek, bier, blenders en Adirondack-stoelen zit? Nee. Ze gaan samen in Margaritaville. Bouw nieuwsniches of -kanalen die verbonden en complementair zijn.

• Vorm allianties met mensen die uw waarden delen of aanvullen. Buffett's Radio Margaritaville heeft Bob en Ziggy Marley, Santana en Bonnie Raitt op de afspeellijst. Aansluitingen maken Buffett tot een hub die andere populaire artiesten met elkaar verbindt. Oprah en haar gasten helpen elkaar door op dezelfde set te zijn.

• Wanneer je een merk hebt uitgezet, deel het dan verstandig. Verdedig en breid het merk uit zodat u het eigenaar blijft, maar wees genereus om uw merk op andere plaatsen te laten zien en laat anderen uw platform of ruimte gebruiken. Samenwerken bouwt op, concurreren neemt af.

• Beck, Buffett en Oprah hebben mensen. Buffett bouwt geen stoelen, Oprah schrijft haar tijdschrift niet en Beck beheert de camera's niet. Kolossale merken zoals die van hen hebben hulp nodig. Een bescheiden merk doet dat ook. Als je een webmaster, videograaf of teksteditor nodig hebt om merkgeloofwaardigheid op te bouwen, maak dan afspraken.

• Investeer in uw merken. Het kost wat tijd en geld om een ​​merk te ontwikkelen dat bereik heeft. Maar als je het goed doet, krijg je je geld terug. Het kan in dollars zijn, ja, maar waarschijnlijker zal het zijn in meer carrièrezekerheid en kansen. Meet niet elke beslissing strikt op dollars. Ik heb geld verloren of heb me vrijwillig aangemeld voor ondernemingen die me op onverwachte manieren hebben terugbetaald.

• Geek op sociale media. Dit fenomeen van megamerken is grotendeels een product van online sociale netwerken, dus neem die kanalen op in uw plan.

• Wees ten slotte uw merk. De wortel van elk merk, en vooral een journalistiek merk, moet authenticiteit zijn. Mensen zien nepnieuws in een oogwenk en ze kunnen zien wat echt is. Alles wat je ontwikkelt, moet het kernmerk hooghouden.

Door kernwaarden en talenten te ontwikkelen en uit te breiden, krijg je meer kansen om het soort journalistiek te doen waarin je gelooft. Als je wilt zien hoe journalisten merken gebruiken - en onthoud dat Oprah en Beck wat journalistieke trekjes hebben - zoek dan naar persoonlijke financiën auteur Michelle Singletary , columnist Thomas Friedman en sportschrijver Bill Simmons .