Sommige consumenten beginnen een 40-daagse boycot van doelwit over het DEI-beleid

Doel is zo'n alomtegenwoordige en geliefde winkelketen geworden dat er veel mensen in Amerika zijn die hun hele persoonlijkheden eromheen hebben gebouwd. Nu is er een beweging boycot De winkelketen voor de komende 40 dagen, beginnend op 5 maart.

Na het nieuws dat deze boycot aan het brouwen was, wilden velen beter begrijpen wat het heeft gemotiveerd en wie consumenten oproept om de winkels te boycotten. Dit is wat we weten.

Wat zit er achter de 40-daagse boycot van Target?

De boycotbeweging werd gestart door Rev. Jamal Bryant , een prominente predikant in Atlanta-gebied die aandrong op de boycot over het recente terugdraaien van het bedrijf van DEI-beleid.

'We vragen mensen om van Target af te stoten omdat ze onze gemeenschap de rug toe hebben,' vertelde Bryant CNN .

Target kondigde eerst op 24 januari aan dat het eindigde met het inhuren van doelen voor werknemers van minderheden en het ontbinden van een uitvoerend comité gericht op raciale rechtvaardigheid.

Het bedrijf lanceerde in plaats daarvan een nieuw diversiteitsinitiatief en zei dat het nog steeds gericht was op 'het creëren van een gevoel van verbondenheid voor ons team, gasten en gemeenschappen', zelfs terwijl ze de behoefte voelden om 'in stap te blijven met het evoluerende externe landschap'.

Target is een van de tientallen grote bedrijven die soortgelijke stappen ondernemen in de dagen na de inhuldiging van Trump, waarschijnlijk vanwege bedreigingen van zijn administratie en druk van rechtse activisten.

Hoewel veel bedrijven hun initiatieven terugdraaiden, staat Target in meer druk omdat het in het verleden actiever was betrokken bij DEI -inspanningen, en omdat het klantenbestand de neiging heeft progressiever te zijn dan dat van een bedrijf als Walmart. Het bedrijf besteedde jaren door met het pleiten voor zichzelf als een progressieve werkgever, en de terugdraaien werden door velen gezien, waaronder de dochters van een van de oprichters van het bedrijf, als een verraad.

Deze formele boycot komt nadat bewijs suggereert dat voetverkeer in doelwinkels al is vertraagd als reactie op de DEI -terugdraaien, en terwijl het bedrijf de uitrol van tarieven behandelt die waarschijnlijk de prijzen zullen verhogen voor veel van de goederen die ze in winkels verkopen.

Dit vertraging in voetverkeer is waarschijnlijk gedeeltelijk toe te schrijven aan informele boycots, en nu een meer formele uitrolt, kan de impact nog groter zijn.

Dit soort boycots zijn expliciet ontworpen om onder druk te zetten op bedrijven, en gezien het tumult waarmee het doelwit al wordt geconfronteerd, kan het op zijn minst matig succesvol zijn. Verschillende bedrijven hebben al hun standpunten om dei te verlaten omgekeerd of bevestigd dat ze dei -maatregelen zullen voortzetten ondanks het beleid van de Trump -regering.

Hoewel de zakelijke ellende van Target niet alleen te wijten is aan de DEI -terugdraaiing, is deze boycot ontworpen om de boodschap te verzenden dat expliciete diversiteitsinspanningen goed zijn voor het bedrijfsleven. Dat betekent dat hoe wijdverspreid het is, hoe effectiever het waarschijnlijk is. Natuurlijk, met de tarieven die nu op hun plaats zijn, is het mogelijk dat mensen zich veel minder vaak zouden targeten dan ze toch waren, gewoon om een ​​beetje geld te besparen.