Omdat nieuwsconsumenten thuis zitten en weinig te doen hebben, stevenen ze af op hobbytijdschriften

Onder andere titels op het gebied van gezondheid, voedsel en huis en tuin hebben een overvloed aan lezers en betrokkenheid van sociale media bij de pandemie opgeleverd

Tijdschriften zijn te zien in een kiosk in de East Village-buurt van Manhattan, donderdag 19 maart 2020. (AP Photo/Mary Altaffer)

De COVID-19-pandemie en de daarmee samenhangende recessie hebben de nieuwsindustrie zwaar getroffen, inclusief nieuwsmagazines. Maar hobbytijdschriften houden stand, en bloeien in sommige gevallen zelfs, omdat het publiek op zoek is naar advies en dingen om thuis te doen.

Onder andere titels op het gebied van gezondheid, voedsel en huis en tuin hebben een overvloed aan lezers en sociale media-betrokkenheid gezien sinds de afgelopen maand de bestellingen voor thuisblijven en onderdak ter plaatse door het hele land zijn verspreid.

Conde Nast's Epicurious , met recepten en tips voor thuis koken, was een van de eerste publicaties die inhoud creëerde met betrekking tot de pandemie, volgens David Tamarkin, de digitale directeur van Epicurious. Eind februari begon het tijdschrift als een 14-daags maaltijdplan voor alle pantry's met inbreng van deskundigen op het gebied van de volksgezondheid.

'Dat specifieke verhaal deed enorme aantallen toen het uitkwam, en ik denk dat het de ernst was die het aantrekkelijk maakte', zei Tamarkin via e-mail.

Toen begon Epicurious 'Erdoorheen koken', een 10-daags maaltijdplan met flexibele recepten die kunnen worden gemaakt met alles wat mensen in hun keuken hebben. Het team voegde een community-element toe door aan te kondigen dat Epicurious-editors het plan op hun Instagram-accounts zouden koken.

Tamarkin zei dat de positieve reacties op de flexibele recepten hem verrasten, en het zal waarschijnlijk de manier veranderen waarop het team dingen doet na de pandemie.

'We hebben veel werk gestoken in het nauwkeurig uitvoeren van onze recepten om ervoor te zorgen dat ze werken, maar wat ik zie is dat mensen opluchting voelen wanneer het recept hen toestemming geeft om te riffen,' zei hij via e-mail. “Ik denk niet dat dit een situationeel iets is; Ik denk dat mensen zich al een tijdje beperkt voelen door het schrijven van traditionele recepten, en deze ervaring geeft ons de kans om het recept losser te maken en mensen te bevrijden.”

Meredith's Echt eenvoudig heeft zijn editors die vanuit huis video's opnemen over onderwerpen als er op je best uitzien voor een videoconferentie, schoonmaken met zuiveringszout en je eigen pony trimmen.

'Op onze social media-handvatten merken we een grotere betrokkenheid terwijl het Real Simple-publiek zich verzamelt om een ​​echt gemeenschapsgevoel te creëren', zei Real Simple-hoofdredacteur Liz Vaccariello via e-mail.

Voor april, Meredith's Gezondheid ligt op schema om een ​​jaar-op-jaar toename van 112% in sessies te realiseren, volgens uitvoerend digitaal redacteur Dara P. Kapoor. De publicatie heeft een speciale coronaviruspagina, prominent gelinkt vanaf de startpagina, met artikelen over: hoe drinken de immuunreacties beïnvloedt , hoe lang kan het virus op kleding leven en hoe het is om behandeld te worden voor borstkanker tijdens de pandemie .

Sinds februari heeft Health een nieuwe dagelijkse norm gezien van het dubbele van het aantal sessies eind 2019.

'Er is zoveel belangstelling van lezers voor alle facetten van deze pandemie, dat we zelfs een speciale nieuwsbrief over dit onderwerp hebben gelanceerd', zei Kapoor via e-mail.

Bij Hearst zei Kristine Brabson, uitvoerend directeur van contentstrategie, dat op het huis gerichte merken, waaronder: Goede huishouding en Landelijk wonen , hebben de wens van hun publiek omarmd om bezig te blijven en doe-het-zelf-activiteiten te doen

'Nadat ze medio maart snel archief en nieuwe video's op hun YouTube-kanaal over naaien en knutselen zagen verschijnen, voegde Good Housekeeping snel nieuwe doe-het-zelfvideo's toe aan hun YouTube-assortiment', zei ze via e-mail. 'Sommige van de best presterende video's op het YouTube-kanaal [Good Housekeeping] van de afgelopen weken waren naaigerelateerd en zeer actueel voor de huidige gezondheidscrisis', waaronder een tutorial over het maken van je eigen masker evenals een video over hoe maak je een masker zonder te naaien? .

Het creëren van een gemeenschap wordt ook steeds belangrijker naarmate mensen thuis blijven en afzien van typische activiteiten.

Conde Nast's Teen Vogue host een virtueel schoolfeest voor lezers op 16 mei via Zoom. Het merk zal ook een start organiseren op verschillende platforms en zal een mix van inspirerende leiders en sterren bevatten, evenals studentensprekers.

'Zoveel middelbare scholieren en studenten in het hele land zullen dit jaar deze mijlpaalevenementen missen, en we hopen dat deze virtuele ervaringen die studenten wat vreugde en normaliteit zullen brengen in een moeilijke tijd', zegt Lindsay Peoples Wagner, redacteur. in-chief van Teen Vogue, via e-mail.

Insgelijks, Hen , Conde Nast's op LGBTQ+ gerichte merk, zal een virtueel feest organiseren ter ere van Pride genaamd 'Out Now Live'. Ze zullen op 22 juni de New York City Pride Week aftrappen met een uitzending van speciale muziekuitvoeringen, berichten, dragshows, toespraken en meer, zei uitvoerend redacteur Whemley Sewell via e-mail.

'Als social-first merk is sociale impact altijd een van onze grootste aandachtsgebieden geweest', zei ze. 'Terwijl we zagen hoe onze vrienden en volgers omgaan met het verlies van toegang tot essentiële, bevestigende gemeenschapsruimtes, probeerden we ervoor te zorgen dat onze sociale platforms een bron en een virtueel verzamelpunt waren voor LGBTQ+-mensen overal.'

Hoewel veel tijdschriften een enorme toename van het publiek hebben gezien, zijn ze niet immuun voor de zakelijke problemen waarmee alle nieuwsorganisaties tijdens de pandemie worden geconfronteerd . Conde Nast stuurde op 13 april een memo naar het personeel waarin stond dat het bedrijf loonsverlagingen, verlof en mogelijke ontslagen zou doorvoeren. Op 20 april kondigde Meredith aan dat het tot september de lonen van ongeveer 60% van het personeel zou verlagen.

De CEO van Hearst vertelde het bedrijf dat dit zou gebeuren geen kostenbesparende maatregelen doorvoeren tijdens de pandemie.

Kristi Eaton is freelance journalist en Tulsa Artist Fellow in Tulsa, Oklahoma. Bezoek haar website op KristiEaton.com.