6 stappen naar een succesvolle podcast-pitch in een redactiekamer

Gesponsorde inhoud van Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White en Tricia Bobeda, het team achter de podcast 'Making Oprah' van WBEZ, legden uit hoe ze hun show maakten en lanceerden tijdens een 'How I Make It'-sessie op Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Hier zijn de zes essentiële planningsstappen die je moet nemen als je redactie overweegt een podcast te lanceren

Je komt op een ochtend je werk binnen en je redacteur heeft een idee: 'Laten we een podcast maken', zeggen ze opgewonden. “We hebben alle rapportages al gedaan!”

Geconfronteerd met deze suggestie, zou je het ermee eens kunnen zijn - en dan opblijven tot 3:00 uur om erachter te komen hoe je plotseling een podcast gaat maken bovenop je fulltime baan. Het kan ook zijn dat je tot drie uur 's nachts aan het nadenken bent over de mogelijkheden, maar niet zeker weet waar je moet beginnen.

Dus, hier zijn de daadwerkelijke stappen waar u aan moet denken (niet in de vroege uurtjes van de ochtend, maar aan uw bureau, met pen en papier, of een whiteboard als u dat liever heeft) om ervoor te zorgen dat u aan het proces hebt gedacht en duurzame workflow die u van een pitchconcept naar een groen licht van uw redacteur en uiteindelijk in de oren van uw luisteraars brengt.

—

1) Bepaal of audio het beste formaat is voor uw idee.

Eerste dingen eerst. Verhalen kunnen vele vormen aannemen, en het is de moeite waard een stap terug te doen om jezelf af te vragen: waarom is audio het medium om dit verhaal te vertellen? Als je een podcast wilt maken op basis van rapportages die je redactie al heeft ondernomen, of zelfs al is gepubliceerd, wat is dan de reden om het in audio te vertellen in plaats van in gedrukte of digitale vorm?

Als je een podcast maakt als aanvulling op een gedrukte serie, wat voegt de audio dan toe aan het verhaal? Vertel je gewoon hetzelfde verhaal in een ander formaat? Als u van plan bent te vertrouwen op geschreven artikelen als uw inhoud voor de audio, houd er dan rekening mee dat schrijven voor het oor: heel anders dan het schrijven van een gedrukt verhaal - podcastscripts volgen de traditionele geschreven verhaalstructuur niet.

Hetzelfde geldt voor interviews: je hebt misschien een aantal opgenomen interviews met je verhaalonderwerpen die werken voor gedrukte citaten, maar ze kunnen een ander soort bewerking vereisen als je wilt dat een luisteraar geboeid blijft door het opgenomen gesprek.

2) Bepaal je doel.

Wat is het doel dat je wilt bereiken met je podcast? Misschien wil je een zinvol verhaal vertellen over een bepaald onderwerp. Misschien wil je een nieuw publiek bereiken. Je podcast zal waarschijnlijk verschillende doelen hebben, maar het is handig om ze te beperken tot een paar haalbare 'SMART'-doelen: S specifiek, m meetbaar, NAAR haalbaar, R olifant, t naam gebonden.

SMART-doelen worden vaak gebruikt in projectmanagementinstellingen (de term is bedacht in de jaren '80), maar ze kunnen een erg handig hulpmiddel zijn bij het uitbouwen van je pitch en bij het uitzoeken hoe je het succes van je podcast gaat volgen. Ze helpen je om verwachtingen te managen (of die van jezelf of die van je baas) en je energie te concentreren op de doelen die je hoogste prioriteit hebben.

De belangrijkste conclusie voor deze twee eerste stappen is om de doelen die u met uw project wilt bereiken uiteen te zetten en vervolgens te beslissen of audio de beste manier is om die doelen te bereiken.

3) Voor wie is het verhaal bedoeld? Bepaal uw doelgroep en wees specifiek.

Als je in een redactiekamer werkt, heb je waarschijnlijk al een publiek dat interactie heeft met je inhoud. Bedenk hoe u uw huidige gedrukte, digitale en sociale kanalen kunt gebruiken om uw huidige lezerspubliek op uw podcast te richten.

Als u zich richt op een nieuwe publiek, definieer de details. Hoe verschilt het nieuwe publiek van het publiek dat je nu hebt? Als de uitdrukking 'divers publiek' als doel naar voren komt, pak dan uit wat dat betekent. Betekent het dat je meer gekleurde mensen bereikt? Jongere luisteraars? Luisteraars die in een bepaald geografisch gebied wonen? Denk aan uw personeel: weerspiegelen uw producenten en verslaggevers het publiek dat u wilt bereiken?

4) Bouw een competitief landschap op.

Oke. Zo weet je wat je doelen zijn voor je podcast. Je hebt de doelgroepen geschetst die je wilt bereiken. De volgende stap is om naar de markt te kijken: er zijn 700.000 podcasts en het wordt steeds meer. Waar doet uw podcast past?

Identificeer eerst de podcasts die uw directe concurrentie zijn - dit zijn de shows die dezelfde of vergelijkbare onderwerpen behandelen, een vergelijkbare missie hebben en een vergelijkbaar formaat hebben, enz. Vergelijk vervolgens de sterke punten, uitdagingen en kansen van uw show met de anderen . Dit zal je helpen erachter te komen wat je belangrijkste onderscheidende factor is en hoe je je show kunt onderscheiden van wat er al is in termen van de verhaalstructuur, het onderwerp of zelfs de albumhoes van je podcast.

5) Maak een schets van een (realistisch) budget.

Hoeveel kost het om een ​​podcast te maken? Dat hangt af van het soort show dat je wilt produceren! Zie je dit als een geserialiseerde onderzoeksshow of is het een wekelijkse nieuwsoverzicht? Heeft uw redactiekamer (en uw team) de bandbreedte om een ​​wekelijkse show te produceren bovenop het werk dat u al produceert? Als je overweegt een producer in te huren, kijk dan eens waar mensen voor worden betaald om podcasts te maken Work It Festival ’s podcast loontransparantie-enquête hier .

Als je budget en buy-in van je redacteuren en/of management probeert binnen te halen, laat dan zien hoe deze podcast aansluit bij de doelen en prioriteiten van je redactie, en je publiek (of het nieuwe publiek dat je wilt bereiken met deze nieuwe laten zien).

6) Uw show onder de aandacht van uw publiek brengen:

Soms is het tijd om scrappy te worden (vooral als het budget laag is). Weet je nog hoe je de tijd hebt genomen om je publiek te definiëren? Denk aan de podcasts waar ze al naar luisteren en op wiens mening ze vertrouwen bij het zoeken naar aanbevelingen.

Dit is ook waar uw competitieve landschap van pas komt - transacties en samenwerkingen met vergelijkbare podcasts kunnen u ver brengen, vooral in termen van het bereiken van doelgroepen die geïnteresseerd zijn in het onderwerp dat u behandelt en die al podcast-luisteraars zijn. Vaak is het zo simpel als het sturen van een e-mail en het uitwisselen van shout-outs.

—

Het lanceren van een podcast is moeilijk, of je nu werkt bij een audio-first-organisatie, een gedrukte krant of er alleen voor staat. Er zullen onderweg veel lessen worden geleerd, en jij zullen leren door te doen. Maar er is ook een schat aan bronnen (en geweldige mensen) die je op het juiste spoor kunnen zetten.

Werk eraan (WNYC's Women's Podcast Festival) heeft u gedekt - dit jaar hebben we sessies over alles, van het gebruik van webstrategie om uw publiek te bereiken waar ze al zijn, tot hoe u een realistisch showbudget kunt opbouwen (en uw podcast financieel duurzaam kunt maken), tot redactioneel en operationele strategieën voor producenten die opzettelijk podcasts willen maken voor en door gekleurde mensen.

Het festival vindt plaats op 3-4 oktober 2019 in het centrum van Los Angeles — Registreer nu en doe mee voor twee volle dagen panels, kennisuitwisseling en branche-inzichten met de vrouwen die de audio-industrie leiden, inclusief 1:1 workshops met audio-ingenieurs van AIR en gepersonaliseerde mentormatches. Mensen van WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media en nog veel meer zullen aanwezig zijn.

Bekijk het volledige programma en schrijf je nu in op werkitfestival.com .

PS Voor nog meer tips over het effectief starten van een podcast, luister naar Rekha Murthy ’s 2018 Werk It-sessie Ontwerpen voor een doel en produceerbaarheid . Shout out naar Rekha voor het op het podium brengen van deze talk tijdens Werk It 2018!