Ontdek De Compatibiliteit Door Zodiac Sign
Journalistiek heeft een probleem met genderrepresentatie. Bloomberg zoekt een oplossing
Zaken & Werk

Laura Zelenko, senior executive editor bij Bloomberg, houdt ook toezicht op redactietalent, diversiteit, training en normen. (Met dank aan: Bloomberg)
Op een van de laatste dagen van 2018 plaatste Bloomberg News-verslaggever Ben Bartenstein: een 12-tweet-thread dat ging viraal.
'De helft van de bronnen die ik dit jaar citeerde voor @business waren vrouwen', schreef hij. “Dat zijn er in totaal 337, of ongeveer één per dag. Helaas is het een anomalie in de journalistiek en iets waar ik in het verleden jammerlijk in heb gefaald.”
Bartenstein deelde dat een schamele 13 procent van de bronnen die hij in 2017 citeerde vrouwen waren. 'Ik was geschokt', twitterde hij. 'Hier dacht en praatte ik dagelijks over diversiteit, maar mijn eigen werk hield geen stand.'
Zijn tweet-thread, waarin wordt beschreven hoe hij nieuwe bronnen vond en het belang van genderrepresentatie in het nieuws, ontving meer dan 3.500 retweets en bijna 13.000 likes. De meeste reacties waren enthousiast positief, hoewel er ook tegenstanders waren. Sommige mensen twijfelden aan de noodzaak om geslacht te volgen; anderen waren gefrustreerd dat Bartenstein, een man, de eer kreeg voor werk dat vrouwen al jaren doen.
Internationaal is slechts 24 procent van de nieuwsonderwerpen - mensen die worden geïnterviewd of over wie het nieuws gaat - vrouwen, volgens een onderzoek uit 2015 van de Wereldwijd mediabewakingsproject . Dat is een kleine verbetering ten opzichte van het moment waarop GMMP in 1995 de genderrepresentatie in het nieuws begon te volgen.
'De standpunten van vrouwen worden zelden gehoord in de onderwerpen die de nieuwsagenda domineren', meldde GMMP. 'Hoewel de studie een paar uitstekende voorbeelden heeft gevonden van voorbeeldige genderevenwichtige en gendergevoelige journalistiek, toont het een algeheel schrijnend tekort aan in de nieuwsmedia wereldwijd, waarbij de helft van de wereldbevolking amper aanwezig is.'
Bartenstein is niet de enige persoon bij Bloomberg die in het nieuws aandacht besteedt aan genderdiversiteit. In feite is er een bedrijfsbreed mandaat om het aantal vrouwen en andere diverse bronnen te vergroten dat wordt geciteerd in verhalen, op Bloomberg TV en radio, en opgenomen in de evenementenpanels van het bedrijf.Laura Zelenko, senior executive editor bij Bloomberg, zegt dat Bartensteins brontracking een voorbeeld is van een 'micro-win', maar benadrukte dat het bedrijf op grotere schaal nog meer doet om de stemmen van vrouwen in het nieuws te vergroten.
'Ik ben blij te zien dat individuele verslaggevers enthousiast worden over hun eigen [geslachtsdiversiteit]-cijfers en vooruitgang zien, maar ik wil dat we ons concentreren op de macro, want daar zullen we verandering beginnen te zien,' zei Zelenko.
Zelenko, die toezicht houdtredactietalent, diversiteit, training en standaarden bij Bloomberg, legde uit dat:de aanpak van het bedrijf om diverse sourcing te stimuleren is veelzijdig en heeft tot positieve resultaten geleid. Vorig jaar voegde het bedrijf een CMS-functie toe waarmee verslaggevers de diversiteit aan bronnen in verhalen konden volgen. Getagde verhalen zijn sinds de lancering van week tot week met ongeveer 10 procent gestegen. Het bedrijf breidde ook zijn wereldwijde database van vrouwelijke experts uit van 500 namen aan het begin van 2018 tot meer dan 2.300.
Om meer vrouwen in de lucht te krijgen was een andere aanpak nodig. “Een van de dingen die we steeds hoorden, is dat ofwel vrouwen niet bestaan in de functies die we zoeken, of dat bedrijven vrouwen niet naar voren duwen, of dat vrouwen zich niet op hun gemak voelden om op tv te komen. Het bleek dat ze niet de training of de steun hadden', zei Zelenko. Om dat probleem op te lossen, heeft Bloomberg zijn Nieuw Voices-initiatief , een programma dat mediatraining biedt voor vrouwen op hoog niveau en andere diverse leidinggevenden van financiële topbedrijven. Sinds de lancering van het programma in maart 2018 is het aantal geïnterviewde vrouwen op Bloomberg TV gestegen van 10 naar 15 procent. Het aantal vrouwelijke Bloomberg-journalisten dat in de lucht werd geïnterviewd, steeg van 28 naar 34 procent.
Het bedrijf heeft ook een beleid opgesteld dat Bloomberg-journalisten alleen mogen verschijnen in panels met genderdiversiteit, en meldt dat het aantal vrouwelijke panelleden bij Bloomberg LIVE-evenementen het afgelopen jaar bijna is verdubbeld.
Gendervertegenwoordiging is een probleem dat journalisten al jaren plaagt, vooral verslaggevers die onderwerpen behandelen die doorgaans door mannen worden gedomineerd. In 2016 zei Adrienne LaFrance, redacteur van TheAtlantic.com, een stuk gepubliceerd waarin ze haar rapportage analyseerde op gendervooroordelen. LaFrance ontdekte dat vrouwen slechts 22 procent uitmaakten van de personen die ze in haar werk noemde of citeerde.
'Deze cijfers zijn verontrustend, vooral omdat mijn beats gebieden bestrijken waar vrouwen al in de minderheid zijn door mannen', schreef LaFrance. 'Wat betekent dat ik, door niet heel veel vrouwen te citeren of te noemen, een van de krachten ben die actief bijdraagt aan een wereld waarin de vaardigheden en prestaties van vrouwen worden ondermijnd of genegeerd, en vrouwen worden uitgesloten.'
Bartenstein stelt dat het vinden van nieuwe bronnen deel uitmaakt van het werk van een journalist en zeker de moeite waard is. 'Diverse sourcing gaat over veel meer dan cijfers', twitterde hij. 'Het geeft je een concurrentievoordeel ten opzichte van je concurrentie en leidt tot interessantere verhalen met een grotere impact.'
Zelenko moedigt andere redacties aan om hun eigen benaderingen te testen om de stemmen van vrouwen in het nieuws te vergroten. Ze zei dat het analyseren van gegevens - net zoals LaFrance deed - de plek is om te beginnen. 'Het is heel belangrijk om eerst en vooral naar de gegevens te kijken', zei ze. 'Je moet begrijpen wat je probeert te veranderen en waar je bent.'
Zodra een startpunt is geïdentificeerd, is de volgende stap het bepalen van een manier om verhalen te volgen en mensen verantwoordelijk te houden voor het diversifiëren van bronnen. 'Het is geen strafzaak', voegde Zelenko eraan toe. 'Het is een manier om vooruitgang te vieren.'
De doelstellingen van Bloomberg voor 2019 zijn onder meer het verbeteren van genderrepresentatie en diversiteit in de redactiekamer, naast het blijven vergroten van de brondiversiteit. 'Het is belangrijk wie de verhalen schrijft en bewerkt', legt Zelenko uit.
“Het is geweldig dat we vooruitgang hebben geboekt, maar we moeten blijven pushen. We zouden het beter moeten doen en weten dat er nog veel werk aan de winkel is.'
Katie Hawkins-Gaar is een freelance schrijver en journalistiekadviseur die Poynter's Leadership Academy for Women in Digital Media leidt en de helft van het duo is achter 40 Better Hours, een project om de werkweek te verbeteren.
