Facebook vermindert junky-sites met trashy-advertenties

Een bedrijf dat advertentiediensten levert op buitenlandse sociale-mediasites zoals Facebook en Instagram, promoot zijn diensten tijdens de Global Mobile Internet Conference (GMIC) in Peking, China, vrijdag 28 april 2017. Sommige buitenlandse sociale-mediawebsites zijn verboden in China, maar Chinese bedrijven ze actief gebruiken om een ​​wereldwijd publiek te bereiken. (AP Foto/Ng Han Guan)

Facebook heeft woensdag aangekondigd dat het websites bestraft die weinig inhoudelijke inhoud en junk-advertenties bevatten, de laatste stap van het sociale netwerk om zijn platform te controleren op inhoud die gebruikers aanstootgevend of irrelevant vinden.

'We horen van onze community dat ze teleurgesteld zijn als ze op een link klikken die leidt naar een webpagina met weinig inhoudelijke inhoud en die is bedekt met storende, schokkende of kwaadaardige advertenties', schreef Jiun-Ren Lin en Shengbo Guo in een bericht op de website van Facebook. 'Mensen verwachten dat hun ervaring na het klikken op een bericht eenvoudig is.'

In de komende maanden zal Facebook beginnen met het uitrollen van de verandering in zijn hele nieuwsfeed, het invloedrijke, door algoritmen gestuurde product dat dient als de feitelijke startpagina voor de sociale netwerksites. 1,94 miljard maandelijks actieve gebruikers. Uitgevers die niet verkeeren in armoedige inhoud of schokkende advertenties zullen hun publiek waarschijnlijk zien toenemen, kondigde Facebook aan. Degenen die dat wel doen, 'zouden een afname van het verkeer moeten zien'.

Gerelateerde opleiding: Vertrouwen opbouwen op Facebook

De verandering van vandaag komt doordat veel industriekrachten - waaronder Facebook zelf - veel uitgevers hebben weggestopt van het produceren van inhoud van lage kwaliteit voor een zo breed mogelijk publiek en in de richting van het produceren van hoogwaardige inhoud voor specifieke, betrokken doelgroepen. De verspreiding van nepnieuws op Facebook en andere platforms heeft ertoe geleid dat sommige... waaronder The New York Times — om de relatieve veiligheid en het prestige van hun merken aan te prijzen als een belangrijk verkoopargument voor advertentiekopers.

De opkomst van advertentieblokkering en onthullingen over wijdverbreide advertentiefraude hebben ernstige twijfels geuit over de waarde van programmatic advertising. En Facebook heeft clickbait- en nepnieuwssites op zijn platform bestraft als reactie op 'je zult nooit geloven wat er daarna gebeurde!' krantenkoppen.

Ondertussen blijven Facebook en Google hun dominantie consolideren. Een recent rapport van het Interactive Advertising Bureau zei dat Facebook en Google vorig jaar bijna alle groei in direct response-advertenties hebben opgeslokt.

Facebook zal machinaal leren gebruiken om sites met rommelige inhoud te verminderen en het werk te automatiseren dat een veeleisende redacteur op grote schaal zou kunnen doen. Volgens een verslag van Marketing Land zal de kunstmatige intelligentie verwijzen naar een lijst met honderdduizenden sites en de besluitvorming van daaruit extrapoleren.

'We kijken ook naar dingen als, wanneer je een pagina bezoekt, is er een pop-up vol advertenties die de inhoud die je probeert te bereiken in de weg staat?' Productmanager voor nieuwsfeed, Greg Marra, vertelde Marketing Land. “En dan kijken we naar de kwaliteit van de advertenties zelf. Zijn de advertenties een soort van schokkende advertenties die dingen zoals teennagelschimmel tonen? Zijn het echt geseksualiseerde advertenties die in die context misschien verrassend zijn? Zijn dit het soort advertenties van hoge kwaliteit dat mensen niet erg vinden als ze online kijken?”

Weergave verzorgd door Facebook.

Een weergave van Facebook leverde hypothetische voorbeelden op van advertenties die zouden worden bestraft door de verandering van vandaag. Velen van hen lijken op de 'Around the Web'-advertenties die het baljuwschap zijn van bedrijven zoals Taboola of Outbrain.